新生儿跌破42万创新低 母婴市场走出逆势行情

高端消费需求持续释放 精致育儿理念驱动行业结构升级

泰国母婴市场正面临一场前所未有的变革。尽管新生儿出生率持续走低，甚至跌破50万大关，但由于年轻父母“精致育儿”理念的盛行，单孩消费额大幅提升，推动泰国母婴用品市场向高端化转型，展现出极强的韧性。

出生率跌至75年来最低点

根据最新数据显示，2025年泰国新生儿人数仅为 41.6万人，这是继去年之后，出生人数连续第二年低于50万大关，创下过去75年来的最低纪录。在人口老龄化与少子化的双重压力下，传统观念中“人口红利”支撑的母婴市场似乎正面临严峻挑战。

“少生精养”：60亿铢市场背后的逻辑

然而，市场表现却呈现出截然不同的图景。目前，泰国母婴用品市场估值仍稳定在 60亿泰铢 左右，并未随人口下滑而萎缩。

其核心原因在于家庭育儿模式的转变：

家庭结构小型化： 现代家庭倾向于仅生育1-2名子女。

消费预算激增： 城市中产及年轻双薪家庭每月在母婴产品上的平均支出已达 5,000至10,000泰铢。

从“大众”走向“高端”： 父母不再单纯追求性价比，转而向健康、安全与便利性看齐。

千禧一代与Z世代：高端有机产品的推手

作为当前的生育主力军，千禧一代（Millennials）和Z世代父母将母婴用品视为一种“长期的健康投资”。

调查显示，高端有机（Premium Organic） 已成为增长最快的细分领域。无论是沐浴露、洗发水、爽身粉，还是洗衣液和口腔护理产品，标有“天然”、“无添加”及“有机认证”的商品即使价格更高，依然备受追捧。对于这届父母而言，孩子的皮肤健康与卫生安全是不可逾越的底线。

企业策略调整：从“懂孩子”到“懂父母”

面对市场重心的偏移，母婴行业巨头纷纷调整战略。泰国狮王（Lion Corporation Thailand）旗下的知名母婴品牌 KODOMO（小狮王） 近日宣布启动 “New Move” 战略，这一举动具有风向标意义。

核心策略转变： KODOMO 的品牌形象正从“与儿童沟通”转向“深入理解父母”。

狮王公司指出，现代父母面临着职场压力与育儿重担的双重考验。因此，品牌不再仅仅强调产品的温和性，更致力于通过创新与服务，解决父母在育儿过程中的痛点，提供更具效率和情绪价值的解决方案。