5-6月分批落地新规 Shopee佣金最高17.12%  Lazada部分费率达14.5%

本报讯（吕杨编译）电子商务行业再起波澜。随着两大外资电商平台——Shopee与Lazada相继宣布上调平台服务费，泰国线上商家及品牌方正面临新一轮成本压力。这一调整不仅引发卖家群体广泛关注，也被视为平台商业模式与竞争策略变化的重要信号。

根据Shopee官方公告，自2026年6月1日零时起，平台将对Mall卖家与非Mall卖家的销售佣金结构进行调整。此次调整涉及多个商品类别，部分品类维持原有费率，但亦有相当比例的商品类别费率上调约1.5%（未含增值税）。调整后，Mall卖家中，电子类商品佣金区间上升至7.49%-17.12%，时尚类为11.24%-17.12%，快消品统一为17.12%；非Mall卖家方面，电子类为7.49%-13.91%，时尚类为8.03%-14.98%，整体均较此前有所提高。

Shopee方面解释称，此次费率调整旨在支持卖家长期发展，通过持续优化平台工具与服务体系，提升店铺触达消费者的能力和转化效率。平台强调，未来将继续投入资源于促销活动与功能建设，包括优惠券体系、Shopee Coins奖励机制、快速配送与即时配送服务，以及与社交平台的联盟营销等，帮助商家扩大销售规模。

几乎在同一时间，Lazada亦宣布对其平台费用进行全面调整。根据公告，自2026年5月1日起，平台将上调“市场服务费”（Marketplace Service Fee）以及多个增值服务项目的费用，包括“高级套餐”（Premium Package） 、“特别免运费计划”以及“活动优惠券计划”。调整范围覆盖普通卖家与LazMall品牌商家。

具体来看，普通卖家在Lazada平台销售数字礼品卡的服务费由7%上调至9%；消费品类由原先10.0%-10.9%提高至11.5%-12.0%；一般商品与电子产品的费率区间亦明显上移。同时，参与平台促销的附加费用同步提高，例如免运费计划由5%升至6%，活动优惠券费用由6%升至7%。对于LazMall商家，整体费率水平更高，部分品类已达14.5%。

Lazada方面表示，费用调整的核心目标在于增强平台营销能力与服务体系，通过更高效的推广工具和活动支持，帮助卖家在激烈竞争中提升曝光与销量，从而实现长期增长。

然而，从市场反馈来看，平台的解释并未完全缓解卖家的焦虑。对于大量依赖电商平台的中小商家而言，佣金与服务费用的上升，将直接压缩利润空间。尤其是在当前消费复苏仍不稳固、价格竞争激烈的背景下，商家往往难以将成本完全转嫁给消费者，只能自行消化成本上涨带来的压力。

业内人士指出，近年来泰国电商市场竞争日趋激烈，平台间不仅争夺用户流量，也在不断调整商业模式以实现盈利平衡。此前，平台通过补贴与低费率快速扩张市场份额，如今随着市场趋于成熟，提高佣金成为提升收入的重要手段。

与此同时，卖家对平台依赖程度较高，议价能力有限。在流量高度集中的平台生态中，商家若选择退出或减少投入，可能面临销售额迅速下滑的风险。

因此，即便费用上调，多数卖家仍不得不继续留在平台体系内运营。

从长远来看，此轮费用调整或将加速行业分化。一方面，具备品牌力与规模优势的大型商家，能够通过提高客单价或优化运营来对冲成本压力；另一方面，中小卖家则可能面临更严峻的生存挑战，被迫压缩利润甚至退出市场。