38%企业客流、降幅超预期 旅游业陷内外双重困局 协会吁推低息贷款等措施救市

本报讯（吕杨编译）泰国酒店协会（THA）会长天普拉西表示，受中东局势持续紧张等因素影响，泰国酒店业经营压力进一步加大。最新调查显示，约50%的酒店认为游客数量下降符合此前预期，但仍有38%的酒店反映，实际客流降幅超过预期，不得不通过降低房价、加强市场推广等方式吸引游客；部分企业则选择减少投资、压缩与员工相的支出，以维持现金流和运营稳定。

展望2026年第三季度，泰国酒店业普遍预计外国游客数量将较去年同期下降。业内认为，高昂的国际出行成本仍是影响旅游需求的重要因素，而泰国拟调整免签政策，也可能进一步影响部分价格敏感型市场。

其中，印度游客被认为受影响较大。若取消60天免签政策并改为落地签，游客出行成本将有所增加，可能抑制赴泰旅游需求。

国内旅游市场同样面临压力。多数酒店预计，今年第三季度泰国本地游客数量也将低于去年同期，尤其是南部地区，由于居民购买力仍未完全恢复，加之中东局势推高生活成本，国内旅游消费意愿受到一定影响。

不过，也有部分酒店对部分国际市场保持乐观。业者认为，部分中国游客可能因前往其他地区旅行成本上升，而将泰国作为替代目的地，这有望带动中国市场客流回升。

数据显示，2026年6月泰国全国酒店平均入住率为52%。分地区来看，中部地区表现最佳，入住率达到65%，较5月的64%略有提升；东部地区为53%，低于5月的60%；南部地区降至42%，低于此前的48%；北部地区则为37%，较5月的39%继续下降。

对于7月份，业内预计全国酒店平均入住率约为53%，仍低于去年同期水平，反映出旅游淡季叠加国际市场不确定性，酒店经营仍将面临较大压力。

面对市场持续承压，泰国酒店协会呼吁政府出台更有针对性的支持措施，重点包括五个方面。

首先，加大旅游刺激力度，通过促进国内旅游、吸引国际游客，特别是短途市场游客，并联合航空公司及在线旅游平台（OTA）开展联合营销，吸引高消费游客。同时，加强主要旅游城市和次级旅游城市推广，增加政府会议、展览及各类活动，并增加国际航班运力，同时重新评估免签政策。

其次，希望政府帮助企业降低经营成本，包括下调能源费用及相关行政收费，并推出企业所得税、个人所得税及房地产税等税收优惠措施。

第三，希望继续提供金融支持，包括低息贷款、支持企业投资绿色能源项目，并延长债务纾困等政策，帮助企业改善流动性。

第四，加强酒店及服务业人才培训，重点提升数字化、人工智能（AI）及现代服务技能，以增强行业竞争力。

第五，希望进一步优化旅游营商环境，包括持续发布行业信息、完善出入境管理流程、简化行政许可办理，并持续提升旅游安全形象，增强国际游客信心。

整体来看，2026年6月泰国旅游市场仍受益于中国、中国香港等多个近程市场进入暑期假期，为旅游业带来一定支撑。

然而，随着旅游市场进入传统淡季，加之亚洲各国旅游竞争持续升温，泰国旅游业仍面临较大挑战。为此，泰国政府持续推进“Thailand 365 Days”全年旅游战略，通过全年在全国各地区举办旅游活动，推动旅游消费，促进旅游业高质量增长。

该战略强调充分发挥泰国自然风光、文化、美食及本地特色体验等优势，打造全年皆宜的旅游目的地，顺应全球游客对多元化旅游体验不断增长的需求。

天普拉西表示，泰国酒店协会相信，政府持续推进的旅游政策有助于扩大旅游收入覆盖范围，带动整体经济发展，并通过提升旅游安全标准和住宿服务质量，特别是推动健康与康养旅游（Health & Wellness）发展，进一步增强泰国旅游业的国际竞争力，实现长期、可持续增长。