中国著名茶饮品牌奈雪的茶（NaiSnow）近日宣布在泰国市场启动品牌战略升级-7月起，泰国全域门店将完成LOGO视觉焕新，同时第7家门店-奈雪曼谷Rama 9店即将以全新形象亮相，至此泰国成为其海外门店数量最多的国家。这场品牌焕新不仅标志着奈雪深耕泰国市场的决心，更以“新形象、新产品、新体验”三重升级，为东南亚茶饮消费注入中式美学与健康理念。

十年品牌焕新：从中式美学到国际化视觉语言的进化

诞生于 2015 年的奈雪的茶，以“茶饮 + 软欧包”双品类模式开创行业先河，凭借“原叶好茶 + 鲜奶 + 鲜果”的高品质定位，迅速成为中国年轻消费者追捧的现象级品牌。2021年6月30日，奈雪成功登陆资本市场，成为全球首个上市的新茶饮品牌，目前全球门店数量超 1800 家，会员规模破1亿人，打造的"霸气芝士葡萄"“小绿瓶”“浓抹香水椰”等爆款风靡全球。

站在品牌十周年节点，此次品牌焕新承载着更深层的文化表达。奈雪全新LOGO以唐代瑞雪纹为灵感，将“雪花”与“果实”融合为核心视觉符号，不对称的枝条迸发果实，象征自然生命力；一抹独立圆点打破常规构图，让整个图形更轻盈、灵动、有记忆点，呼应奈雪的大胆创新与变革。

英文标识“NaiSnow”更暗藏巧思 ——“Nai”取自品牌中文名称拼音，强化中式基因，同时融合了“N 自然（Nature）、A 艺术（Art）、I 想象（Imagination）”三大核心价值，“Snow”呼应图形标识中的雪花意象，传递出纯净、轻盈的视觉联想，而新LOGO在原品牌绿色基础上进行优化，更显有机、鲜活，强化奈雪自然健康的理念。

此次品牌LOGO的焕新，不仅是对奈雪十年发展历程的沉淀与总结，更是其以全新姿态迈向全球市场的有力宣言。从7月开始，泰国全域奈雪门店将逐步完成视觉焕新，以崭新的形象迎接消费者，让泰国民众更深入地领略奈雪的品牌魅力。
健康产品矩阵升级：“一绿一粉”开辟泰国蔬果茶新赛道

伴随品牌视觉焕新，奈雪两款在中国创下千万销量的明星产品正式登陆泰国。7月19日，奈雪重磅推出“Daily Green Bottle”与“Beauty Pink Bottle”，以彩虹饮食法和膳食宝塔为理论基础，奈雪创新性地将 "蔬""果""茶" 进行解构重组，在传统奶茶与果茶之外开辟全新品类。

“小绿瓶”以超级食材羽衣甘蓝为主角，搭配苹果、柠檬及金奖茶茉莉初雪，每一瓶都蕴含丰富膳食纤维、维生素 C、胡萝卜素与茶多酚，口感轻盈鲜爽；“小粉瓶”则是用莲雾的清甜碰撞西瓜的爽冽，佐以东南亚特色的香椰水，鲜灵水润的特质被中国消费者誉为"漂亮水"。值得一提的是，两款均遵循“0 添加糖”的原则，甜味完全源自水果本身，奈雪将茶饮从休闲消费升级为健康伴侣，真正做到了美味与健康兼顾。

这两款产品不仅在品质口味上表现卓越，在外观设计上也独具匠心。明快的绿、粉红配色与极简的瓶身设计相得益彰，既满足了追求健康功效的消费者需求，又符合当下追求时尚颜值的消费潮流，在中国社交媒体上迅速引发打卡热潮。

深耕泰国市场：持续加码门店布局与体验升级

自 2023 年底出海以来，奈雪已在泰国、新加坡、马来西亚开出近多家门店，均选址核心商圈。凭借“高品质健康茶饮”的差异化定位，奈雪将茶饮文化带入东南亚，成为当地消费者认知中国茶的重要窗口。每一家门店的开业，都吸引了大量泰国年轻消费者的关注与喜爱，掀起一阵又一阵的“中国茶饮热潮”。
       即将开业的奈雪central plaza rama9门店选址曼谷新兴中央商务区，周边汇聚年轻白领与高消费家庭。门店延续“茶饮 + 烘焙 + 第三空间”的复合模式，更增设茶叶零售专区，超大社交空间为都市人打造繁忙生活中的休憩港湾。至此，奈雪在泰国的门店数量将增至7家，成为其海外市场布局最密集的国家。

据奈雪海外业务负责人透露，此次品牌焕新仅是泰国市场升级的开端。未来三个月，奈雪将围绕全新健康饮品上市，母亲节、开学季等重要节点开展系列营销活动，同步推出新包装的Super fruit系列和全新酸奶昔系列，持续满足消费者多样化消费需求，进一步提升品牌在泰国市场的知名度与影响力。
       其中，8月12日适逢泰国母亲节，奈雪将强势回归其明星产品线——Super Series，包括Cheese Cream Grape Jin Mu Dan Tea和Cheese Cream Triple Berry Jasmine Tea等畅销单品，借助节日氛围延续热销声量，并通过线上线下联动打造节日专属互动，在母亲节当日为每一位妈妈送上贴心福利，进一步加深品牌与本地消费者之间的情感链接。

紧随其后，奈雪第一代酸奶昔系列将于8月底开学季首次登陆泰国市场，推出全新产品Super Avocado，主打“健康高能、饱腹轻负”理念，精准契合年轻消费者的代餐饮品需求，进一步拓展品牌在健康饮品与营养代餐领域的布局，夯实其“全球茶饮领导者”在东南亚市场的专业形象与产品实力。

通过一系列节庆营销与产品创新，奈雪正加速在泰国市场的本土化进程与品牌年轻化升级。未来，奈雪将持续以优质茶饮为核心，联动更多在地文化与消费场景，不断拓宽产品边界，向泰国乃至整个东南亚市场传递“自然、艺术、想象”的品牌核心价值。