全球规模2023年1.06万亿 2028年将达1.41万亿美元 泰配套产业营收增6.23%

本报讯（小朱编译）当前民众日益重视"健康"。在生活节奏加速的社会，多数时间被工作占据，人们几乎忘却关怀自身"健康"直至为时已晚。但如今大众开始更注重"健康"养护，对健康食品与健身锻炼的需求持续攀升，推动"健身产业"（Fitness Business）重获市场青睐。

商业部贸易政策与战略办公室报告显示：据全球健康研究院（Global Wellness Institute）评估，2023年全球健身产业规模达1.06万亿美元，预计未来五年将以年均5.8%增速扩张，至2028年将达约1.41万亿美元。

2023年北美地区以4013亿美元健身市场规模居首，较2022年增长4.2%；拉丁美洲及加勒比地区以19.5%增速领跑全球；亚太地区健身产业规模3004亿美元，增幅3.3%。

分国别市场看，2023年美国以3768亿美元健身市场规模蝉联全球第一，中国（1554亿美元）、英国（529亿美元）、德国（416亿美元）、日本（372亿美元）分列其后。

商业部贸易政策与战略办公室主任普蓬表示，当前消费者健康意识持续提升，健身锻炼、健康饮食及营养补充消费激增，带动健康养护商品与服务销售额增长。这为相关产业创业者创造机遇，尤其将持续增长的健身产业。

泰国健身产业规模33.7亿美元，全球218国中排名第32位，较2022年增长6.6%且涨势延续。针对15岁以上泰国居民的健身调查显示：2024年规律运动人群占比达44.39%，高于2023年的42.18%。

根据汇商银行经济情报中心（SCB EIC）2023年针对1402人的健康消费调研：超90%受访者有健身习惯，其中56%每月运动超4次。规律运动者最热衷持续性项目：瑜伽/普拉提、跑步及健身房/健身课程。

各年龄段泰国人运动偏好迥异：婴儿潮世代最爱健走；X世代偏好游泳、瑜伽、普拉提；Y世代热衷健身房/健身课程；Z世代倾向跑步。泰国健身及相关企业数量持续增长——商业发展厅数据显示：2024年健身行业法人实体达2499家，注册资本总额129.33亿泰铢，其中小微企占比99.44%（2485家）。2024年新增企业396家，同比增长33.33%。

健身配套产业同步扩张：体育器材批发/零售、健身装备、运动服饰等行业2024年新增企业206家，同比增长28.75%。2023年相关产业总营收422.93亿泰铢（同比增长6.23%），创利14.82亿泰铢（激增61.51%），彰显市场活力与新创企业机遇。

普蓬指出，健身产业具备持续增长动能，主要驱动因素包括健康长寿风潮普及、数字技术降低健身门槛（如健身APP、运动追踪设备、在线课程）。融合型运动受追捧：如拳击与普拉提结合（Piloxing）、力量训练搭配普拉提；身心协同锻炼：如瑜伽课程；团体健身与健身社区（Fitness Community）建设以增强激励效应；社交媒体平台通过意见领袖推动健身风潮；新生代对体态、气质及形象的关注。

尽管产业前景向好，企业仍需围绕消费需求升级服务：包括个性化健身方案定制、合理定价、服务品质提升、促销、产品体验，以培养用户黏性。可探索线上线下融合的多渠道服务模式，并将业务延伸至健康食品、健身配件等配套产品组合。