榴莲稳坐时令“果王”宝座 橙子称霸全年市场 高收入爱逛超市 低收入偏爱街头市场购买

本报讯（小暖编译）商业部贸易政策与战略办公室主任南塔蓬公布了一项2026年5月完成的全国性民调结果。本次调查共访问5,433名民众，全面呈现泰国消费者的水果购买与消费行为特征。

调查显示，73.40% 的受访者经常购买水果，24.39% 表示不常购买。在购买渠道方面，生鲜市场与街头市集仍占主导地位，占比达 58.03%；其次为便利店及超市，占 26.14%；流动水果摊贩则以 25.11% 位列第三。

不同渠道的消费偏好也呈现明显差异：

选择生鲜市场的消费者，最看重可自行挑选果实（22.88%），其次为价格优势（16.69%）；

选择超市与便利店的人群，则更重视水果品质稳定（11.82%）。这一结果说明，尽管现代零售渠道持续扩张，生鲜市场凭借价格实惠、品类丰富、可现场挑选等优势，依然是泰国民众购果的首选。

国民最爱水果排行榜：橙类居首，榴莲称霸时令水果

在全年常见水果中，橙子最受欢迎，以 31.66% 位居第一；其后依次为西瓜（28.14%）、香蕉（21.39%）、芒果（19.69%） 、番石榴（15.26%）、菠萝（15.07%）、苹果（14.14%） 、葡萄（13.51%）及成熟木瓜（11.15%）。

时令水果方面，榴莲以 45.43% 高居榜首，成为当之无愧的 “果王”；其次为红毛丹（32.62%）、山竹（28.40%） 、龙眼（12.20%）及另一份额 7.97% 的龙眼品类。数据印证泰国时令水果持续热销，榴莲在水果季的地位无可撼动。

收入明显影响消费行为：高收入人群偏爱商超网购，低收入群体首选市场

调查发现，收入水平对购买渠道、消费金额均有显著影响，不同群体呈现明显分化。

高收入群体更倾向现代渠道：月收入 5 万泰铢以上人群，在便利店及超市购果比例高达42.07%–51.52%，远高于整体平均的 26.14%；线上购果比例达7.59%–12.12%，是普通民众（6.04%）的两倍以上。

月收入低于 1 万泰铢的群体，则高度依赖生鲜市场、街头市集与流动摊贩，主要看重可现场挑选、比价方便、价格更贴合家庭预算。

在消费支出上，差异同样突出：

月收入5000泰铢以下及 5001–10000 泰铢的中低收入群体，分别有51.29% 与38.33%每月水果支出不超过 300 泰铢；

月收入10001–20000 泰铢的中等收入群体消费结构更均衡，30.69%月花费≤300泰铢，29.13%花费300–500泰铢，26.64% 花费≥1000 泰铢；

月收入5万泰铢以上群体消费水平整体更高，22.76%–28.79% 每月花费 300–500泰铢，24.24%–24.83% 花费 501–1000泰铢，12.14%–13.64%花费≥1000 泰铢。总体来看，高收入群体选择更丰富多元，中低收入群体则优先考虑性价比。

2026 年趋势较 2025 年全面提升，渠道更趋多元

对比2025年数据，2026年泰国水果消费呈现持续增长态势：生鲜市场与街头市集占比由40.58% 升至 58.03%；便利店及超市由20.89%升至26.14%；流动摊贩由19.94%升至25.11%。

分销渠道多元化发展，更好地满足了不同人群需求。全年供应水果持续走俏，橙类稳居最受欢迎常见水果；榴莲、红毛丹、山竹等时令果品热度不减，延续了 2025 年的消费偏好。

与此同时，2026年民调也呈现出新特点：消费行为随收入分层日趋明显，不同群体依据自身购买力形成差异化的购买渠道与消费模式。