中国买家家居消费高2.2倍 俄日缅老马五国旅居人士、高频访客购物喜好各有不同

本报讯（吕杨编译）随着越来越多外国人选择在泰国长期生活、工作和消费，一个以外籍居民为核心的新消费市场——“Expat Economy（外籍居民经济）”正迅速崛起。The 1 Expat最新研究显示，居住在泰国的外国消费者人均消费金额已达到泰国本地消费者的1.5倍，成为推动零售市场增长的重要力量。

这一趋势也与《Expat Insider 2024》报告相吻合。报告显示，泰国已跻身全球最受外籍人士欢迎的十大移居目的地之一，越来越多国际人才、家庭及长期居留人士选择在泰国定居，使消费模式逐渐由传统旅游消费向长期生活消费转变。

The 1 Insight针对不同国籍消费者的消费行为分析发现，各国外籍居民形成了鲜明的“购物指纹（Shopping Fingerprint）”，消费重点和生活方式存在明显差异。

中国消费者在家居建材（Home & DIY）类别的消费高出平均水平2.2倍，在美容美妆（Beauty）领域高出1.4倍。这一趋势反映出，越来越多中国消费者选择长期居住泰国，拥有本地住房或长期租赁住所。同时，自由行游客（FIT）比例持续增加，人均消费水平也保持较高水准，消费内容逐步从旅游购物转向家庭生活和品质消费。

俄罗斯消费者则更偏向家庭型消费。在儿童用品（Kids）上的支出高出平均水平1.4倍，在日用食品杂货（Grocery）方面高出1.2倍，尤其集中于普吉府等长期居住社区。

相比购买纪念品，他们更倾向采购日常生活用品和儿童商品，并保持较高的重复消费频率。

日本消费者主要聚集在曼谷素坤逸地区，其食品杂货消费高出平均水平1.8倍，健康美容产品消费高出1.7倍，图书文具消费高出1.8倍。整体消费结构更接近日常生活需求，而非游客型购物，体现出长期工作和居住群体的消费特征。

缅甸消费者则成为泰国美妆产业的重要消费力量。数据显示，其美容产品消费达到平均水平的2.7倍，时尚服饰消费高出1.5倍。近年来，“泰国美妆（T-Beauty）”持续受到缅甸消费者欢迎，他们不仅在Mae Sot边境地区采购，也经常前往曼谷大型购物中心购物，商品既用于个人消费，也被带回缅甸赠送亲友或作为商业销售产品。

老挝消费者则表现出典型的跨境家庭采购特征。其美容产品消费达到平均水平的2倍，儿童用品和运动用品消费均高出1.7倍。由于地理位置接近，许多老挝家庭定期前往泰国东北部购物中心采购全家生活用品，跨境购物频率较高。

马来西亚消费者则以时尚购物见长，服饰消费高出平均水平1.8倍。他们通常选择短期赴泰购物，以合艾及曼谷大型商业中心为主要目的地。虽然单次消费金额与俄罗斯消费者相近，但赴泰购物频率相对较低，也意味着未来仍有较大的增长空间。

The 1 Insight进一步指出，目前泰国外籍消费者可分为两大群体。第一类是长期居留者（Long-Stay Residents），包括长期在泰国生活、工作或与家人共同居住的人群，他们的大部分消费均发生在泰国，消费具有持续性和稳定性。第二类则是高频访客（Frequent Visitors），这类消费者虽然并非长期定居，但每年至少有三个月在泰国生活，并在一年内跨越两个季度、往返泰国三至四次，同样形成稳定消费需求。

研究认为，当前“外籍居民经济”的增长主要由长期居留群体推动。这部分消费者不仅人数持续增加，人均消费金额也不断提升，说明越来越多外国人正把泰国视为长期生活目的地，而不仅是旅游目的地。

与此同时，高频访客依然是泰国零售市场的重要消费来源，他们每次赴泰消费金额较高，但整体增长已趋于稳定。这意味着，当前泰国消费市场的国际化动力，已逐步从传统旅游经济转向长期居住经济。

随着越来越多国际人才、数字游民、退休人士及跨国家庭选择在泰国生活，泰国正逐步从热门旅游目的地升级为区域性的“全球生活方式中心（Global Lifestyle Hub）”。外籍居民持续增长带来的消费需求，不仅推动零售、商业地产、美妆、家居及生活服务等行业发展，也将进一步提升泰国在区域消费市场中的竞争力，并成为未来经济增长的新引擎。