Bnomics报告披露泰人出国游总消费超5590亿铢 中马老分列前三 韩国跌至第13位

本报讯（小暖编译）曼谷银行旗下Bnomics研究团队9月23日公布数据显示，去年泰国出国旅游人数达到创纪录的1306万人次，同比增长11.4%，旅游收入超过5590亿泰铢。报告指出，泰国游客的出行决策已不再只看目的地和价格，入境便利、交通连接、性价比与安全感，正成为影响选择的关键因素。

中国排名第一，吸引306万泰国游客，几乎占泰国出境游客总数的四分之一。泰国游客在华总消费达1202.53亿泰铢，平均每次旅行消费约39317泰铢，日均消费约5670泰铢，最长停留时间为6.9天。

自2024年3月起生效的泰中免签协议，降低了成本、缩短了时间并简化了旅行流程。但报告认为，仅凭免签不足以解释中国迅速崛起为泰国游客首选目的地。中国拥有完善的交通系统和丰富旅游景点，从大都市、历史遗迹到自然风光和雪山美景一应俱全。

马来西亚排名第二，接待172万泰国游客，总消费约333.81亿泰铢。平均每次旅行消费19407泰铢，日均4652泰铢，平均停留4.2天。泰国与马来西亚接壤，游客可驾车、乘巴士、火车或飞机前往。吉隆坡、槟城和新山既是旅游胜地，也是重要交通枢纽。报告指出，马来西亚证明，便利交通本身就能成为与旅游目的地同等重要的竞争优势。

老挝排名第三，吸引超过144万泰国游客，总消费约220.57亿泰铢。平均每次旅行消费15313泰铢，日均4229泰铢，平均停留3.6天。老挝受益于地理位置、低廉消费和与泰国现有交通连接，而2021年开通的老中铁路更是关键变量，大幅改善万象、万荣和琅勃拉邦之间交通，并连接中国南方。游客旅行时间成本下降，老挝案例表明，交通连接不仅利于贸易物流，也为旅游业带来新机遇。

日本排名第四，接待123万泰国游客，但总消费高达632.69亿泰铢，平均每次旅行约51558泰铢，日均约7902泰铢，平均停留6.5天。日本在美食、文化、安全、购物、环境卫生和交通系统方面优势突出，促使泰国游客愿意为高品质体验支付更高费用。报告强调，日本竞争的不只是游客数量，更是每位游客创造的价值。

英国排名第五，泰国游客达49.2万人，同比增长39.7%，总消费超过646.27亿泰铢。平均每次旅行消费约131356泰铢，日均约9658泰铢，平均停留13.6天。尽管属于长途旅游市场，但英国人均消费远高于亚洲主要目的地，部分归功于更长停留时间，行程涵盖旅游、教育和探亲访友。这说明泰国人的国际旅行不仅恢复前往邻国或经济型目的地，长途旅游市场也在蓬勃发展。

与此同时，韩国排名下滑至第十三位，赴韩泰国游客较上年下降13.8%，仅为32.8万人。新冠疫情前的2019年，超过55.9万泰国人前往韩国旅游。韩国在文化、美食、K-Pop和旅游景点方面依然保持优势，但近年来泰国人非法务工问题导致韩国加强入境检查，并出现泰国游客被拒绝入境案例。

报告指出，这种不确定性会带来成本。游客需提前购买机票、预订酒店、规划行程并准备旅行费用，入境不确定性会增加预期旅行成本。一旦出现更便捷的旅行方式，一些游客就会改变目的地。韩国的例子表明，旅游业的竞争不仅在于让人们“想来”，还在于让他们“有信心来”。

报告总结，在许多国家，游客出行决策并非仅基于目的地或价格。信息收集、航班、入境、交通、支付方式，甚至旅途中的服务，每一个环节都会影响最终决定。对泰国而言，吸引更多游客或许只是成功的一部分。关键在于如何让选择泰国的游客感受到旅程轻松、物有所值、安全可靠，并渴望再次光临。因为游客付出的不仅仅是金钱，更是时间和便利。那些能够提供“物超所值”体验的国家，更有可能成为游客的首选。