2023年医美设备规模774.8亿 2025年或破万亿 泰凭天然成分等优势寻商机

本报讯（冉子溶编译）4月8日，商业部国际贸易促进厅（DITP）厅长苏南塔表示，按照商业部长披猜的指示，国际贸易促进厅已要求各国驻外商务参赞调查当地的贸易前景及泰国产品的出口机会。近期，泰国驻上海对外贸易促进办事处提交了关于中国美容护理和轻医美市场的调研报告，指出泰国美容产品出口至中国市场的潜力。

商务参赞的报告指出，中国美容行业主要分为两大类：一般美容护理和医美护理。狭义上，一般美容护理指使用非医疗器械的化妆品和护理设备进行身体护理，如皮肤护理、按摩等，旨在保养身体和促进健康，区别于具有侵入性的医美护理。广义上，一般美容护理还包括美甲、美发、纹眉或皮肤纹饰等服务。

轻医美于2014年首次在欧洲医美界兴起，2015年开始在中国逐渐普及。轻医美是介于传统医美手术与一般美容护理之间的专业医美项目，它不依赖手术，而是通过现代医疗产品、设备和技术手段满足美容需求。轻医美主要包括以下四类：注射类项目；非手术性皮肤修复；激光治疗；埋线提升或其他技术。

与传统整形美容相比，轻医美操作更为温和、灵活，具有简便、快捷、安全的特点。2023年，中国医美设备市场规模达到774.8亿元人民币，同比增长20.5%。预计到2025年，市场规模将突破1万亿元人民币。

苏南塔指出，中国美容市场发展迅速，尤其是在护肤产品和轻医美服务领域，这为泰国制造商开拓中国市场提供了良好机会。要进入中国市场，必须深入了解消费者需求和市场趋势。

中国消费者特别重视产品的质量与安全性，尤其是敏感肌肤群体的需求不断增长。

泰国品牌在产品质量方面拥有较高的信任度，尤其是其产品中的天然成分，如泰国草药，在中国也有较高知名度。因此，通过有效的营销传递这些优势，可以增强品牌的吸引力。泰国企业应重点利用Tmall、京东、抖音等电商平台接触中国消费者，同时借助网红和KOL进行产品推广，这是非常有效的市场策略。

此外，中国对美容产品的进口和销售有着严格的法规。泰国制造商应当仔细研究相关法规，并准备好所有必要文件，以确保进口环节顺利进行。

中国美容博览会是美容行业的重要展会，每年在上海和浙江杭州举办两次，是全球产业网络的重要平台。

对于有意拓展中国市场的企业而言，参展将是寻找商业合作伙伴的良好机会。